化妆品行业是广告违规的重灾区。"药妆""医学护肤""纯天然""见效神速"……这些在社交平台、电商详情页上常见的词，几乎都触碰了《化妆品监督管理条例》《广告法》的红线。一次违规宣传，轻则责令整改，重则罚款数十万，还可能引发职业打假投诉。 一、标签必须标注的内容（GB 5296.3 及新规） 1. 产品名称、生产企业名称和地址； 2. 化妆品生产许可证编号； 3. 全成分表（按配方实际成分标注）； 4. 净含量、使用期限（生产日期+保质期或限期使用日期）； 5. 使用方法、注意事项； 6. 备案/注册编号、执行标准； 7. 特殊化妆品标注"特殊化妆品注册证编号"。 二、不能说的高频禁词 1. 医疗功效词："药妆""医学护肤品""治疗""消炎""杀菌""抗敏""止痒"； 2. 绝对化用语："最好""第一""国家级""极致""立刻见效""永久"； 3. 无依据的功效夸大："一夜回春""白到发光""强效祛皱"； 4. 虚假暗示："纯天然""无添加""零刺激""植物萃取"——除非有明确依据并能证明； 5. 贬低同类："秒杀大牌""吊打XX品牌"； 6. 涉及性暗示、低俗用语。 三、为什么"无添加"不能说 化妆品中"无添加"往往指向防腐剂等，但现行法规对"无添加"表述没有统一界定，极易引发争议。宣传"无防腐剂"需提供配方证明，且即使真的未添加，也面临"是否必要""是否误导"的质疑，监管实践中被处罚案例很多。 四、功效宣称的合规路径 2021年《化妆品功效宣称评价规范》实施后，功效宣称必须有科学依据： 1. 仅宣称"保湿、清洁、卸妆"等基础功效的，可豁免功效评价； 2. 宣称抗皱、紧致、控油等功效的，需提供文献资料或人体功效评价试验报告； 3. 宣称祛斑美白、防晒、防脱等特殊功效的，注册时即需提交功效评价资料； 4. 电商页面、直播话术同样受监管，朋友圈广告也不例外。 五、合规自查建议 1. 建立宣传用语审核流程，上线前逐条对照禁用词清单； 2. 定期审查电商详情页、直播脚本、小红书笔记、包装文案； 3. 功效宣称与检测报告、备案资料一一对应，留存证据； 4. 收到职业打假投诉不要慌张，先核查自身是否违规，必要时咨询专业机构。 宣传文案是化妆品销售的"放大器"，也是风险的"放大镜"。昆明创未企业管理咨询有限公司可提供化妆品标签合规审核、宣传用语审查服务，帮企业把风险挡在上线之前。咨询电话 13908715762（微信同号）。